一直以来，需求是创造是被不断的创造的，而不是被满足的，要创造需求必须从竞争对手出发。这就需要给鼠标垫制造加点新鲜感。强调未来市场上产品价值的决定者，是消费者，而不是企业。

时至今日，产品同质化严重，产品之间的差距微乎其微，消费者往往根据自己的认知来选择品牌，市场竞争的核心已经发生了根本性的变化，即由产品竞争变为认知竞争。其次，今天的市场面临新的课题，所有的企业都忙于满足消费者的需求，而所有的消费者都疲于应付层出不穷的新产品信息，如何让企业品牌保持自己在市场上的地位呢？

所谓的新鲜感就是在传统基础上迈出的一步，而我们纵观全局提出的更为全面和可行的新鲜营销，则是传统理论一个更高的升级版，新鲜营销使企业以产品推广为主的营销向以在品牌策略指导下以提升品牌价值为目标的产品创新的转变；以价格竞争为导向的营销向以差异化、价值化的蓝海战略营销的转变；以终端建设为手段的营销向以消费者为原点，互动性的终端品牌体验的转变。